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文学类自媒体运营指南pdf下载

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软件语言:简体中文

软件授权:免费版

软件类别:电脑教程

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更新时间:2019-05-17

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应用平台:/Win8/Win7/WinXP

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“愉阅读” 如何玩转 阅读圈 文学阅读类自媒体账号 运营指南 序 我带了很多文学类型的客户,不管是体量大小都嚷着效果不 好。但是所谓的文学类客户“效果”到底用什么来衡量?是 博文的互动?还是粉丝的增幅?
我们用最简单最俗套的方法——换位思考,假如你是读者,阅读了 自己正在推的博文,你会毫不犹豫果断的关注这个微博账号吗?
答案不确定。既然作为金主的客户都这么无头绪,我们又凭什么要 求网民看到就一定关注呢?
归根结底,我们要看清自己在投放中的 问题,找到影响局面的源头然后再加以修正。
接下来我给大家分享 的愉阅读的投放方案会给大家一个大体的方向,希望在分享之后, 大家能找到文学类型的投放灵感。
CONTENTS 完善架构
需求与供给 图片运营 内容运营 坚持原创 1 2 3 4 5 玩转超粉 PART ONE 完善架构 PART ONE 完善架构 什么是“架构”?
架构是 一个账号支撑起自己的体系, 有别于软件架构,这里的架 构是有关微博账号整体结构 与运营模式的抽象描述。
这里我概括的讲一下,比如一 个微博账号完整运营起来需 要几个层级:
1、内容产出
2、线下运作
3、媒体渠道 然后再循环起来 什么是“架构”? 内容产出 媒体渠道 线下运作 其中“内容产出”又分为,美工、文编等;“线下运作”需要客服、商务等;“媒体渠道” 分为销售、招商等。
看似简单的体系环节却是不可忽视的,所有的环节都必经 “决策””操作”和“经营” 想要运营好自己的账号,就要先完善架构!
内容 产出美工、文编线下运作客服、商务媒体渠道销售、招商 PART ONE 完善架构 PART TWO 需求与供给 PART TWO 需求与供给 Positioning
先给自己定位 Need Analysis 分析受众的需求 Supply Analysis 分析供给 PART TWO 需求与供给 一、先给自己定位 近年来“自媒体”犹如一夜春风袭来,大大小小的自媒体账号争先恐 后的在微博这一大平台产生。但是想要利用好这一得天独厚的资源引流, 却不是一件容易的事! 首先,先确定自己的领域再走下一步吧!就拿愉阅读来说,他是文学阅 读领域的大号,并且注重内容产出,他能保证每天有新鲜的博文输出, 但是有些摇摆不定或者喜欢此领域的人却在运营账号的途中纷纷夭折了! 这是为什么呢?很简单,因为没有素材也没有动力更新下去了,只好弃号。
PART TWO 需求与供给
一、先给自己定位
那么怎么确定自己的领域给自己定位呢?
首先请先回答我,你会做什么?你有什么样的团队?
也就是根据自己的 专业、擅长、或者有较多资源的领域来定位自己。专业和擅长才是硬道 理,就好像你在一个领域有专业的能力,才能输出有深度的内容。这样 才会有网民来关注你。 PART TWO 需求与供给 二、分析受众需求 愉阅读的粉丝质量都相对 较高,活跃度、粘度均较 高。什么原因导致愉阅读 的粉丝这么好呢? 文学 现代文学 现代情感 文学 首先愉阅读花了很多心思在自己的受众上, 他不断地分析粉丝或者网民的需求点是什么, 渴望看到什么样的内容.所以,愉阅读的博文 总是能无形中戳中粉丝们的心窝子。 其次,愉阅读在粉丝中也会有所甄别,比如 在选择兴趣方面会进行不断地细致化,从 “文学”进化到“现代文学”再进化到“现 在情感文学”。只有精确了受众,才能切合 受众的需求点! PART TWO 需求与供给 三、分析供给 受众我们确定了之后,接下来就要不断地“供给”了。这也是决定粉丝粘度的关 键因素。那么什么样的供给才能拴住粉丝呢?结合愉阅读的boss心得,我总结了 以下几点。 • 给粉丝or读者 别人没有的 • 能让粉丝觉得 自己有价值的 • 能让粉丝get 到你要表达的 • 找好借势热点, 输出不尴尬 应景 博文 轻车 熟路 原创 博文 开刷 互动 PART THREE 图片运营 内容运营 PART THREE 图片运营 内容运营 如果把以上内容比作人类的 “骨骼”,那么接下来的内 容将会是“血肉”!有很多 自媒体人跟我说,自媒体的 图片最重要,博文的好坏图 片最重要。我觉得这句话说 对了一半。事实上,图片和 内容完美的结合才是最重要 的。图是好图,文是好文, 但是这个“图文结合”可就 难咯!想避免“驴唇不对马 嘴”,接下来就可以好好学 习一下了。 PART THREE 图片运营 内容运营 先懂审美 01 选择素材 02 内容撰写 03 图文结合 04 既然自媒体人都讲“图片”最 重要,那我们就先从“图片” 开始说起。首先,你可以没有 美工,但是你不能不懂审美。 所谓的审美可以简单理解为— —看着舒服。 素材的选择直接关乎最后的博 文效果,后期的修图和p图都 要建立在选择素材上,所以选 择素材是地基一样重要的东西。 拥有好的内容就好像拥有了一 个敲门砖,无论何时何地都能 给粉丝或读者一个震撼心灵的 东西,撰写好了是艺术,撰写 不好是俗气。 图文结合简单理解就是,图文 相关!你的图片要配得上你的 文章。说起来轻松,但是做起 来可是很有门道的。文章中的 配图,一定要有其存在的意义, 碎片化时代,人们更愿意通过 图片来了解世界。 这里的柔和不是模糊的意思,是根据 人肉眼的色调搭配来进行衡量的,可 以冷色撞热色,只要你切合主题,表 达的大胆就可以,还有需要多注意一 下情感表达,不同的情感表达的主色 调也是不一样的,例如蓝色代表冷静, 红色代表热血。尽量避免纯度较高的 颜色出现,也就是比较刺眼的颜色。 色彩要柔和 所谓布局就是有主次关系,凸显 层次,把重要的内容放到放到主 要的位置和比例来进行呈现,这 里说一下,人的视觉习惯是偏上、 偏左的,那就可以推断一张图的 布局到底好不好了。 图片布局要合理 这的确是个硬伤。虽然这是废话, 但是还是要说,无论是选图还是 作图,都尽量上传清晰的素材, 清晰的素材能凸显专业水准,也 能给客户带来较高的体验度。 清晰度 平衡是画面构图的基本要求,同时也 是表达思想感情的重要手段。为什么 要平衡呢?因为我们的身体是平衡的。 这种生理构造形成了心理上对平衡的 需要,因此也就决定了视觉上对平衡 的需要。平衡意味着稳定,意味着和 谐。一个画面的首要问题就是平衡。 画面平衡 Picture layout Soft color Definition Picture balance 第一、先懂审美 第一、先懂审美 平衡分为两种形式: 绝对的平衡 ——对称 相对的平衡 ——重力平衡 第二、选择素材 热点话题是大家都关心关注的,把握住了 热点话题,等于你有了一个创作的点,在 根据这个点去发挥,联系写作,就能写出 用户感兴趣的内容。 关注热点 常言道,艺术均来源于生活,素材也一样。 一件极小的事情,经过加工和思考,也能 变得高大上,优秀的作者往往能以小见大。 平时应该多留意身边的人和事,多与人交 流,尽可能多参加行业的线下聚会,从中 找出写作灵感,养成多记录、多思考的习 惯。很多自媒体人都了解,写文章最艰难 的往往在于选题和构思,如果有了初步的 创作思路,文章往往能一气呵成。 取之于生活 每一个细分的板块都能提取关键词,你想 寻找哪个部分的素材就去搜索这个关键词, 检索出来资源和素材之后再去甄别、提炼、 修改,切记不可抄袭! 带着目的关键词去寻找 无论是原创还是加工,有灵感的素材永远 都是有灵魂的!必定是与众不同的。 这里分享一下愉阅读的运营经验。在选择 素材方面,愉阅读建立了自己的“媒体库” 在不断的寻找与创作途中,积累了很多的 素材,这些素材形成了愉阅读特有的媒体 库,这也是愉阅读不断输出精品原创博文 的宝典。 灵感 学会了基本的审美,我们就可以选取素材了。愉阅读的boss经常和我聊起 各种选取素材的技巧,大致分为以下几种:
第三、内容撰写 有内容——给予粉丝想要的东西,粉丝想要什么?这或 许可以从更宏观的人性来说,人的潜意识里无非有以下 需求:八卦、好奇心、欲望、金钱、自我提升、自我愉 悦等,从某一个要点击中粉丝的弱点,便能为你的博文 带来更多的互动。 不做标题党——有很多文学阅读类型的客户过分夸大、 歪曲实际内容,成了所谓的标题党,这实际上是最损伤 粉丝体验的,既然选择了微博这个平台就应该知道,我 们的微博账号的影响力是需要粉丝扩张出去的。 有趣味——第一时间吸引作者的眼球,有趣的内容需要 标新立异,不按常理出牌,有自己独特的观点和态度, 这样才能在第一时间吸引粉丝的眼球。 内容多,才算好?bullshit!愉阅 读70%的博文都以简单一句话引来 成百上千的互动,重要的是共鸣和 惊喜。对待读者要像即将求婚的对 象,每天给她一个惊喜。在内容撰 写方面我总结了如下三点精髓: 70% 第四、图文结合 4、拒绝无意义的图片或者文章内 容 2、文章内容体现图片中的深层含 义,给人一种恍然大悟的感觉 3、文章内容流露的情感需要与图 片主色调表达一致。 1、图片体现文章内容的中心主旨, 亦可带动内容更加生动 图文结合简单理解就是, 图文相关!你的图片要 配得上你的文章。说起 来轻松,但是做起来可 是很有门道的。文章中 的配图,一定要有其存 在的意义,碎片化时代, 人们更愿意通过图片来 了解世界。 选图时首先要了解你文 章想要表达的内容,然 后再去查找相关内容。 即文找图、图找文。总 结为以下几点: 第四、图文结合 Edited by Yang Yisi PART FOUR 坚持原创 PART FOUR 坚持原创 我一直觉得愉阅读之所以超粉做的好,是跟他日常运作账号有 密切关系的。 如果一个好的博主每天发好文,触动人心,即便这条博文不做推 广也会得到成百上千的粉丝点赞互动,粉丝增长也就不用说了。 能把愉阅读在业界撑起来的就是两个字——原创!
PART FIVE 玩转超粉 PART FIVE 玩转超粉 0 5 10 15 20 2017年7月 2017年8月 2017年9月 单次互动成本 0 2 4 6 8 10 12 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 转化 互动 曝光 一开始愉阅读的boss并不认可超粉的能力,用惯了 老版本的粉丝通觉得各方面都ok,并且计划太多迁 移起来真的很麻烦。但是我把超粉新增的功能和能 给他带来的效果一一列在了他的面前,并将80多 个计划挨个为他做了迁移,boss感动了,开始试投 超粉。在不断的调试和A/B test的情况下终于经营 好了超粉!并用超粉创造了单次互动成本2.8的奇迹! 超级粉丝通可以认真的玩! 9月超粉转化提升 28% PART FIVE 玩转超粉 选择营销目标,让后期转化更加直接、 01 便捷!从此不再做没有方向感的孤舟! 粉丝不打扰!这才叫体谅粉丝!123w粉丝 的愉阅读在吸粉上也很注重粉丝的感受, 02 这一点超粉满足了他的需求! 04 新增用户行为定向,包括人生状态、对话 题产生互动的用户、对指定博文产生互动 的用户、原生广告四种功能,对潜在粉丝 03 更加精细化,粉丝质量越来越高! OCPM的计价模式,改变了细心 boss时时刻刻盯着后台调价的日常。 05 并成为节约成本的关键! 崭新的操作平台和便捷的数据监 06 测,让一切变得更加便捷! 登录频次和手机品牌,网络可以 选择Wi-Fi定向,新颖的玩法让愉阅读乐在其中。 愉阅读选择超粉的六大理由! 
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